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“零元购”还不敷？？？？？一场没有赢家的“大战”！

2025-07-20 21:55:28

泉源：

猫眼影戏

作者：

卫翰思

手机审查

　　猫眼影戏记者诺曼·柯尔曼报道w3u7903ejky2ywls

消耗互联网赛道，，，，，自从共享单车大战熄火后，，，，，或许有快十年，，，，，没有像这几天这么热闹了吧。。。。刚刚已往的这个周末，，，，，新一轮“周末外卖大战”如约上演。。。。

美团、淘宝闪购再次掀起“0元购”风暴。。。。不过，，，，，这竟然还不是最低价。。。。最新的一个热搜话题是，，，，，外卖大战已经进阶到“负元购”了……

平台大战，，，，，事实为了啥

克日有媒体报道，，，，，消耗者在某外卖平台，，，，，领取到了一张“满18.8减22.8”的优惠券。。。。妥妥的“负元购”。。。。

也有外卖员在社交媒体上晒出了类似的订单，，，，，面单显示，，，，，价值20元的外卖，，，，，用户实付金额为“-1.5元”。。。。这或许只是平台炒作的一个噱头，，，，，但也足以看出，，，，，这一波的外卖大战究竟有多猖獗。。。。

外卖平台狂撒津贴，，，，，最直接的缘故原由就是新玩家入局、鲶鱼效应启动。。。。为争取市场“蛋糕”，，，，，新玩家打出津贴牌，，，，，迅速吸引消耗者注册使用。。。。原有的外卖巨头“撒钱”跟进，，，，，试图作育用户的消耗习惯和黏性。。。。

据报道，，，，，津贴战效果立竿见影。。。。上个周末，，，，，美团单日岑岭订单突破1亿单，，，，，饿了么突破8000万单，，，，，京东外卖仅上线4个月就有近200个餐饮品牌销量突破百万单，，，，，淘宝闪购日订单量突破百万的都会数目在已往一周足足翻了一倍。。。。

短期看，，，，，一张张小小的津贴券，，，，，激起市场层层涟漪，，，，，是都会消耗活力的体现。。。。但，，，，，天下哪有免费的午餐！

津贴大战，，，，，谁在“躺枪”

津贴大战，，，，，消耗者看似拿到了实着实在的优惠，，，，，薅到了不少羊毛，，，，，但不少消耗者直言，，，，，“津贴一停，，，，，情绪归零”。。。。更让消耗者担心的是，，，，，猖獗津贴、压低利润，，，，，这种竞争最终会以牺牲效劳质量、牺牲消耗者利益为价钱。。。。

若是说，，，，，这些照旧担心的话，，，，，实着实在的负面影响已经泛起出来。。。。

有媒体报道，，，，，大战之下，，，，，头部商户单量翻倍，，，，，而中小商家却被迫暂时关店避损。。。。上周末，，，，，加入平台“0元喝奶茶”的某品牌伙计称，，，，，免单的这部分金额，，，，，商家也要肩负一部分，，，，，因此许多时间做一单还要赔2至3元。。。。营业额看似增添，，，，，扣除商家的津贴和本钱后，，，，，现实利润微薄。。。。

商家们面临的另一个问题是，，，，，平台津贴运动往往具有不确定性，，，，，商家难以凭证津贴政策制订恒久稳固的谋划战略。。。。一旦津贴竣事，，，，，订单量可能会大幅下降，，，，，这对商家的谋划稳固性造成了很大影响。。。。

外卖骑手作为外卖配送环节的要害角色，，，，，在这场大战中，，，，，此前却少有人关注，，，，，直到一则“骑手一晚挣1000”的话题冲勺嫦妊。。。。

但，，，，，这个纪录无疑是通过高强度劳动实现的。。。。

一位骑手驿站认真人告诉记者，，，，，订单量确实涨了50%左右，，，，，但绝大大都小哥的收入远未到翻倍的水平。。。。平台这轮津贴更多是面向消耗者，，，，，骑手端没有直接津贴，，，，，骑手只能靠“跑单堆量”来增添收入。。。。

餐饮协会呼吁“息兵”

7月15日，，，，，贵州遵义红花岗区餐饮行业商会发文，，，，，呼吁外卖平台阻止“内卷式”津贴和不正当竞争，，，，，工具指向美团和淘宝闪购。。。。

建议书直言，，，，，近期提倡的“0元购”、“满18减18”等极端津贴行为，，，，，为争取外卖市场份额挑动低于本钱价的恶性价钱战，，，，，已造成市场谋划秩序杂乱、行业生态严重失衡，，，，，导致本区大宗餐饮企业谋划陷入“不加入则无流量，，，，，加入则破价亏损”的恶性循环，，，，，更让大宗依赖堂食的实体店遭遇严重攻击、苦不堪言。。。。

不难看出，，，，，由平台提倡的这场津贴大战并没有给商家带来实着实在的利益。。。。这种津贴大战，，，，，绝非真正的商业竞争，，，，，而是平台巨头运用资源杠杆和市场势力，，，，，对整个餐饮工业链举行“吸血—排他—垄断”的系统性重塑。。。。其创立的虚伪昌盛，，，，，是以牺牲实体商业康健、市场活力和恒久经济韧性为极重价钱的。。。。

同时，，，，，这场大战也折射出某些互联网企业的立异逆境。。。。企业若着迷于资源驱动的规模扩张，，，，，而非手艺驱动的价值创立，，，，，所谓的商业模式立异往往沦为零和博弈。。。。当所有玩家都在统一赛道上“内卷”，，，，，最终可能导致整个行业的价值空心化。。。。

真正的实惠，，，，，不是来自于短暂的津贴，，，，，而是来自于康健生长的市场。。。。真正的商业前进，，，，，历来不是靠津贴制造虚伪昌盛。。。。当津贴大战的硝烟散去，，，，，能不可留下一些经由竞争淬炼出的更好效劳？？？？？这，，，，，或许才是消耗者越发期待的。。。。

编辑: 秦扬轲

责编: 赵歆

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责编：王连伟

审核：黄国保

责编：陈伟明

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